不要因不法分子罪恶封杀三鹿
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿“问题奶粉”的罪魁祸首已经被初步查明了。9月12日，河北省石家庄市政府经调查了解初步认定，石家庄三鹿集团所生产的婴幼儿“问题奶粉”是不法分子在原奶收购过程中添加了三聚氰胺所致。 100多个婴儿患上肾结石，1个婴儿死亡，这就是在原奶中添加三聚氰胺所导致的人间惨剧！这些不法分子罪孽深重！！！为什么要添加三氯氰胺？因为添加三聚氰胺可以使原奶在掺入清水后，仍然... [详细]
“真功夫”－前可口可乐全球营销总监的品牌
- 系列专题： 营销总监成长录 “我爱篮球，我爱新时空”。今年年初，姚明的形象出现在联通CDMA广告媒体上时，有人曾产生过这样的疑问：“远在美国的姚明，他本人真的使用流通的CDMA吗？”姚明能用他那顶天立地的形象将联通CDMA的品牌托起来吗？显然，联通只是考虑到了姚明的名气，但它并没有分析联通的CDMA到底该不该请代言人，怎样衡量品牌代言人给企业带来的实际效果。 实际上，... [详细]
第8节：玫琳凯谈人的管理(8)
- 系列专题： 我很幸运，公司今日已成为一家大公司，我曾多次站在长长的队伍前，和上百位人士握手长达数小时，一旦我感到累了，我总是想起自己从前排队和那位经理握手的情形。记起当时的情景，我便立即打起精神，直视握手者的眼睛，尽可能地说些比较亲切的话，也许只是几句简短的闲谈，如“我喜欢你的发型”或是“你的衣裳漂亮极了”，但我尽可能给予对方全然的注意，而且绝不允许其他事情打扰我。在... [详细]
从“毒奶粉”事件看奶粉国产品牌建设之急迫
- 中国奶粉市场的黑色四月已经过去，曾笼罩全国的“奶白色恐怖”也逐渐散去，随着5月10日国家质检总局制定的30家放心奶粉生产企业名单的公布，曾悬在众多正规奶粉生产商头上的达摩利剑，也随着其洗去“杀人嫌疑”而逐渐消失。中国奶粉市场在惊魂稍定之后，开始擦汗喘气、检查伤情，才发现此次株连者甚众、“伤者”众多，而且还将带来伤筋动骨的深远影响。大体来看，受这次事件直接或间接影响... [详细]
代言人之惑：升了值的品牌代言
- 系列专题： 代言人之惑 系列专题： 成功营销2008年8月刊 文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 黄莹 李欣何敏Case1： 动感地带＆周杰伦·潘玮柏·S.H.E. 2003年3月中国移动通信正式推出了“动感地带”(M-Zone)业务，并邀请周杰伦为代言人；2006年5月8日，S.H.E、潘玮柏作为新晋代言人与周杰伦齐齐亮相，共同代言“动感地带”。动感地带上市之初，希望用名人策略带出品牌，选择了周杰伦作为代言人，其一... [详细]
品牌代言，反弹琵琶又如何？
- 做品牌，请代言人，已经成为了一个约定俗成的规矩，仿佛你的产品没有代言人质量就不行，就没有实力，不上档次；别人都请代言人，你不请，自然就感觉低人一等，好象少了些什么，于是乎，代言之风吹遍了每个行业，同时也富了一大群明星，拿化妆品行业来说，明星的代言费少则几十万，多则几百万，并且行情还在一路看涨，现在的小企业，选代言人，已经成为一个负担。请明星代言，利用名人效应，在营销传播上... [详细]
品牌定位在食品成功营销中的作用
- 系列专题： 食品企业成功营销系列 食品企业成功营销系列之二： 品牌定位在食品成功营销中的作用 什么是品牌定位 品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智中留下的位置，当消费者产生某项需求时就会想到该品牌。品牌定位又分为企业品牌定位和产品品牌定位。在这里我们想着重论述一下食品企业产品的品牌定位问题，食品企业如何进行企业品牌定位以及企业品牌定位与产品品牌定位的关系将在以后的文章中再... [详细]
竞争的新阶段 青岛啤酒品牌战略该怎么走?
- 自1994年收购扬州啤酒厂以后，青岛啤酒集团9年来共投入资金六七亿元先后兼并了西安、平度、鸡西、马鞍山、上海、广东等地的40多家啤酒企业，但这40多家企业却是1/3盈利、1/3持平、1/3亏损。2003年，燕京、青岛、华润三大啤酒集团兼并扩张速度明显放缓，啤酒业的竞争已从资源争夺转入资源整合和品牌竞争的新阶段。 而碰巧，2003年又是青啤的百年大庆。百年青啤如欲继续辉煌百年，显然需要... [详细]
金正商标不会被“卖”了
- 备受各界关注的金正危机正在逐渐化解。8月22日获悉，金正DVD广告又悄然出现在央视黄金时段，而其内部人士透露，珠海金正已于8月18日为在职员工发放了工资。金正成都办事处也表示，金正DVD销量从本月起开始大幅回升。 自金正董事长万平被拘引发债务黑洞之后，关于金正的各种传闻不胫而走。据了解，金正方面近期将召开一个新闻发布会，珠海金正总经理徐国富会出面予以澄清。成都销售负责人昨晚透露，在经历... [详细]
戴尔+国美VS联想
- 据国外媒体报道，戴尔将把中国最大的家电连锁企业国美做为PC销售渠道。应该说从今年早些时候戴尔宣布放弃单纯的直销开拓渠道销售，在国外已经进入沃尔玛的销售终端看，戴尔在国内联手家电终端的可能性就已经广为猜测。 但戴尔在国内的渠道第一枪却选择和分销商伟仕合作，这里面有两个疑问，第一，既然在国外选择沃尔玛这样的连锁终端渠道，在国内为什么不选择更类似的国美这样的家电连锁终端？第二，既然选择分... [详细]
